AMD está em uma corrida agora. Não mais na sombra da Intel, ela está conquistando o mercado de PCs e data centers. Embora parte do motivo seja que a Intel tropeçou gravemente com um CEO anterior, muito disso se deve ao foco quase inacreditável da AMD nas necessidades exclusivas do segmento de clientes.
Embora a AMD sempre tenha tendido a ser um dos fornecedores mais responsivos em seu segmento, foi quando a empresa decidiu ir atrás do mercado de consoles de jogos, que nenhum de seus pares queria, que forçou a AMD a melhorar sua capacidade de resposta e colaboração com parceiros, e é essa etapa extra que transformou a AMD de cordeiro em leão no mercado.
Vamos explorar as lições aprendidas pela AMD no mercado de jogos para direcionar as oportunidades. Em seguida, encerraremos com meu produto da semana, uma variante do fone de ouvido Dell que abordei há algumas semanas e que é ajustado apenas para jogos: os fones de ouvido Alienware AW720H.
Evento de Data Center da AMD
Na semana passada, a AMD realizou um grande evento de centro de dados para a imprensa e analistas em São Francisco, no histórico Fairmont Hotel. A AMD exibiu benchmark após benchmark que mostrou que suas peças superavam significativamente as ofertas competitivas. Isso por si só não significaria muito porque os benchmarks de um fornecedor que apresentam uma vantagem são questionáveis, na melhor das hipóteses.
Mas a AMD deu um grande passo adiante. Para quase todos os principais processadores anunciados, havia um cliente confiável, incluindo Amazon, Google e Microsoft, que respaldavam as alegações da AMD de melhor desempenho e maior eficiência energética.
A lenda da indústria Forrest Norrod, que deixou a Dell para trabalhar para a AMD, apresentou um dos clientes mais interessantes: Citadel Securities COO Jeff Maurone, que foi efusivo em seus elogios à AMD, alegando que sua solução havia aumentado o desempenho da Citadel em impressionantes 35%.
Como o Citadel é um dos maiores fundos de hedge do mundo, onde os microssegundos podem fazer a diferença, esse foi um grande elogio de uma fonte incontestável. O Citadel é irrepreensível porque não apenas é regulamentado, mas o desempenho flui para seus resultados, portanto, seria implacável se uma parte não atendesse às expectativas.
Claramente, o esforço da AMD estava à altura da tarefa, com 1 milhão de núcleos simultâneos lidando com 100 petabytes de dados para prever melhor os movimentos do mercado. Mas cada um dos três fornecedores de nuvem, e até mesmo o Facebook, contaram histórias semelhantes de que as peças da AMD não estavam sendo exageradas e poderiam fazer o que a AMD disse que fariam.
Isso não é uma surpresa porque a CEO da AMD, Lisa Su, está fora da IBM, que ensina a seus executivos que integridade é fundamental para seu sucesso, uma lição que Lisa Su levou a sério porque nunca a vi exagerar em uma capacidade .
CEO da AMD, Lisa Su (Crédito da imagem: AMD)
O que também foi interessante foi que o OEM em destaque não era a HP ou a Lenovo, que há muito tempo usam peças da AMD, mas a Dell, que historicamente resiste ao uso da AMD para quase tudo. Com base no que foi dito no palco, a Dell agora acredita no grande momento da AMD.
Lições aprendidas com jogos
Uma das maneiras pelas quais a AMD mudou a Intel foi ouvindo o que os mercados verticais queriam e não estavam recebendo. Isso era uma preocupação porque o risco para todas as empresas de chips era que alguns dos maiores fornecedores de nuvem pareciam decidir que poderiam projetar chips tão bem ou melhor do que uma empresa de chips e começaram a construir seus próprios chips.
Uma empresa de chips como a AMD deveria ser capaz de construir uma peça melhor, mais rápida e mais barata do que um esforço do tipo faça-você-mesmo, mas não se não ouvisse o que o cliente queria. Essa falta de atenção aos clientes tem sido comum no mercado de PCs e servidores desde o início, mas deixou algumas das maiores empresas insatisfeitas. Então, eles começaram a projetar e usar seus próprios processadores, uma tendência que poderia colocar empresas como AMD e Intel fora do mercado se levada à sua conclusão lógica.
Mas a ampla experiência, propriedade intelectual e pivô precoce da AMD para chiplets deram ao fabricante de chips uma posição de mercado significativamente melhorada e permitiram que ele visasse melhor os mercados com produtos exclusivos para hospedagem na web, telefonia, computação em hiperescala, IA e design de memória, fornecendo melhorias de desempenho de até duas vezes nos mercados-alvo. Isso ajuda bastante a explicar o sucesso da AMD.
O Fim do MLPerf
Outra coisa interessante aconteceu no evento: muitos dos clientes que subiram ao palco pareciam não usar mais benchmarks como o MLPerf.
O MLPerf é um dos benchmarks mais usados para IA, mas de acordo com a AMD e os clientes que eles tiveram no palco, ninguém o usa fora das empresas de chips. Na verdade, olhando para muitos dos benchmarks populares, fora do direito de se gabar da empresa de chips, eles não são muito usados para avaliar uma compra. Em vez disso, os clientes estão usando seus próprios conjuntos de dados e soluções para avaliar os produtos internamente, da mesma forma que fariam se estivessem projetando seus próprios chips, para fazer uma escolha.
É por isso que se tornou tão importante para a AMD se aproximar e colaborar com esses clientes porque eles precisavam projetar e ajustar seus processadores de data center exclusivos para esses tipos de cargas de trabalho verticais igualmente exclusivos, sendo o resultado, de acordo com os clientes no palco, muito mais poderoso do que as alternativas.
Com essa mudança para o uso de cargas de trabalho reais para testar o hardware, estou começando a me perguntar se os benchmarks genéricos ainda fazem sentido para usar.
Empacotando
Das três principais empresas de chips dos EUA, a AMD tem menos distrações, tornando-a mais capaz de direcionar oportunidades de mercado e projetar produtos exclusivos para atender a essas oportunidades. Ele usa habilidades refinadas ao entrar no mercado de consoles de jogos para promover relacionamentos mais profundos e criar soluções exclusivas para alguns dos maiores clientes financeiros e de nuvem do mundo.
Clientes como a Petronas, uma grande empresa internacional de energia, afirmaram que a solução da AMD é significativamente melhor do que as ofertas da concorrência. O foco da AMD em relacionamentos está rendendo grandes dividendos e consolidando sua posição como líder emergente na indústria de semicondutores.
Uma observação final: embora alguns dos benchmarks chamassem a atenção da Intel, grande parte da apresentação da AMD foi muito mais focada em entender e atender às necessidades dos clientes, um pivô crítico à medida que a empresa passa de líder a líder em seu segmento.
Fone de ouvido para jogos sem fio de modo duplo Alienware – AW720H
da Dell Fones de ouvido Alienware AW720H parecem idênticos aos fones de ouvido AW920H que analisei há duas semanas, mas são muito diferentes. Em comparação, os AW920H são fones de ouvido Bluetooth, mas os fones de ouvido AW720H não são. Você precisa usar o dongle incluído ou o conector com fio para fazê-los funcionar.
Por US $ 129,99, esses fones de ouvido são cerca de US $ 70 mais baratos que os fones de ouvido AW920H, o que é uma boa economia, e eles parecem ter microfones e alto-falantes muito semelhantes.
Embora você possa fazê-los funcionar com seu smartphone usando um cabo, eles são realmente projetados para jogos e compensam a amplitude de uso dos fones de ouvido Bluetooth para fornecer menor latência e melhor desempenho de som para os jogadores – o mercado-alvo desses fones de ouvido.
O fone de ouvido AW720H vem em preto, chamado Dark Side of the Moon, e off-white, chamado Lunar Light. Eu prefiro preto. Você também pode usá-los para videoconferência com o dongle ou cabo em um computador desktop ou laptop. Embora eu argumente que uma solução não Bluetooth provavelmente é melhor para um usuário de desktop do que para um usuário de laptop, a menos que seja um laptop para jogos, mas apenas porque geralmente é mais fácil usar um conjunto de fones de ouvido Bluetooth para a maioria das coisas.
O Alienware Dual Mode Wireless Gaming Headset AW720H suporta Dolby Atmos e fornece até 30 horas de jogo com carga completa. (Crédito das imagens: Dell)
A música é clara para o meu ouvido, mas esses fones de ouvido enfatizam mais os graves do que os agudos, resultando em um som distorcido para os graves. Eu os usei principalmente com os cabos de áudio incluídos em minha plataforma de jogos e eles funcionaram bem para o propósito pretendido. Espero que eles também funcionem bem em aviões que ainda precisam de uma conexão física por meio de um cabo de áudio.
Com 30 horas de duração estimada da bateria, eles devem durar mais do que a maioria de nós estaria jogando ou ouvindo. Quando conectados fisicamente, eles continuam funcionando passivamente como fones de ouvido, mesmo sem energia, para que não sejam inúteis se você esquecer de carregá-los. Ainda assim, eles são voltados para jogadores e mais adequados para jogos.
Como os AW920Hs, os fones de ouvido AW720H têm um microfone boom com uma luz para avisar quando você está transmitindo, e a cabeça Alienware iluminada Alien na parte externa dos fones de ouvido.
Se você deseja um fone de ouvido realmente ajustado para jogos para usar principalmente em um computador desktop e não quer gastar muito, os fones de ouvido Dell Alienware AW720H são minha recomendação e produto da semana.
