A Apple finalmente abriu a cortina na segunda-feira sobre o headset Vision Pro na WWDC 2023, e a equipe de liderança dedicou muito tempo para explicar como o dispositivo funciona e como usá-lo.
A grande revelação ocorreu cerca de 80 minutos após o início do evento, após uma visão geral superficial das atualizações do iOS, iPadOS, macOS e watchOS. Devo admitir que pensei que o grande momento “Mais uma coisa…” nunca chegaria. Felizmente, sim, e saí com algumas observações distintas sobre o anúncio mais significativo da Apple desde o Apple Watch em 2014.
Caracterizar o que a Apple está tentando realizar com o Vision Pro como ambicioso parece ser um eufemismo.
O que é o Vision Pro?
Fazer julgamentos rígidos e rápidos sobre o Vision Pro e seu potencial é impossível, pois a maioria dos participantes do evento não poderia manusear ou examinar diretamente o produto. Independentemente disso, pelo que vi, parece muito mais atraente do que qualquer outro fone de ouvido AR ou VR atualmente no mercado.
O fone de ouvido de realidade mista (MR) é relativamente leve e parece pesar menos do que o notoriamente pesado fone de ouvido AirPods Max da Apple, mas não pude confirmar isso. Sua faixa volumosa e macia nas costas e o escudo em tecido ao seu redor dão ao Vision Pro seu peso e circunferência.
Olhando de frente, o fone de ouvido parece um elegante par de óculos de esqui.
Vidro Vision Pro, vista frontal (Crédito da imagem: Apple)
Minha primeira impressão é que a curvatura suave do Vision Pro deve permitir que ele se encaixe na maioria dos rostos de forma relativamente confortável, mesmo que os tamanhos das cabeças variem significativamente.
No estilo usual de design da Apple, o cabo de alimentação que se projeta do lado esquerdo e a bateria do tamanho do iPhone que fornece duas horas de duração da bateria tem um agradável tom prateado.
O áudio de alta fidelidade integrado do Vision Pro está embutido nas pequenas protuberâncias nas laterais da banda, e a Apple aponta que seu aspecto de venda central é o áudio espacial.
A Apple diz que o Vision Pro é capaz de operar por duas horas com uma única carga. (Crédito da imagem: Apple)
Os sensores adicionais e várias câmeras do dispositivo estão localizados diretamente abaixo do vidro frontal; se você olhar para o fone de ouvido do ângulo correto, poderá ver algumas câmeras olhando para fora.
Uma abertura corre abaixo de ambos os olhos para forçar todo o ar aquecido do processador para as bochechas do usuário. Uma das incógnitas sobre o Vision Pro é quanto calor, se houver, ele liberará após o uso contínuo. Ainda assim, presumivelmente, o uso do silício da Apple atenuará muito disso e validará ainda mais a estratégia de longo prazo da Apple de projetar seu próprio silício.
Fatores de Diferenciação, Aspectos de Usabilidade
Um grande diferencial entre o Vision Pro e produtos como o Oculus é que ele permite que os usuários vejam através da tela frontal.
Com o recurso EyeSight do Apple Vision Pro, os usuários podem ficar totalmente envolvidos com o ambiente enquanto estão imersos na realidade aumentada. (Crédito da imagem: Apple)
Quando a tela frontal do Vision Pro pulsa suavemente com luz, isso indica que alguém não consegue olhar para fora do fone de ouvido. Essa abordagem é uma implementação nova, mas alguns usuários podem achar isso assustador. Inquestionavelmente, é diferente.
Claro, como se sente na vida real por longos períodos de tempo será a questão crucial. Ele ficará muito pesado em seu nariz sem uma faixa suspensa? O cabo da sua têmpora esquerda até a bateria o irritará? Vai ficar quente depois de um tempo? Como vai parecer por dentro também?
Estou impressionado com a ideia da Apple de que os usuários possam usar o Vision Pro em vez de um computador ou um monitor de televisão. Ainda assim, esse modelo de uso consumirá muito poder de processamento e exibição. A Apple afirma que seus painéis utilizam 23 bilhões de pixels, que é o norte do que uma TV 4K típica usa. Ainda assim, a prova estará no pudim se a qualidade da imagem do vídeo corresponder a uma TV premium de grande formato.
O Apple Vision Pro permite que os usuários criem uma experiência de cinema pessoal com uma largura de tela percebida de 100 pés, transformando qualquer espaço em seu próprio teatro privado. (Crédito da imagem: Apple)
Teoricamente, eu poderia ver o Vision Pro substituindo a necessidade de uma TV física para assistir programas, esportes e filmes para aqueles usuários que moram sozinhos e não assistem televisão em grupos. É concebível que esse modelo de uso possa impactar o mercado tradicional de TV de tela grande para alguns usuários.
Talvez como uma defesa futura de seu preço de $ 3.499, a Apple saiu de seu caminho para afirmar que grande parte da proposta de valor do Vision Pro excede o custo combinado de dispositivos separados, como uma TV 4K de última geração, som surround sistema, um computador poderoso e uma câmera de última geração. Essa enorme alegação não pode ser validada ou descartada até que os consumidores testem o produto.
Beijo da Morte para as Ofertas de Missão de Meta?
Não surpreendentemente, alguns observadores da indústria perceberão o headset Vision Pro da Apple como um ataque frontal aos produtos Quest da Meta. Essa dinâmica deve ser uma fonte de consternação para o Meta, dado seu pivô para se concentrar inteiramente no metaverso. A apresentação da Apple é refrescante, nova e inegavelmente ambiciosa em comparação com a estratégia da Meta, que essencialmente posiciona seus produtos Quest como acessórios.
A apresentação da WWDC mostrou o que o headset Vision Pro pode realizar e como você pode usá-lo diariamente, ilustrando como os aplicativos, filmes e imagens do iOS ficariam sobrepostos ao seu ambiente.
O VisionOS permite que os aplicativos se adaptem ao ambiente do usuário no Apple Vision Pro, oferecendo personalização em localização e escala ao interagir com a iluminação do ambiente. (Crédito da imagem: Apple)
Surpreendentemente, recebi uma ligação de minha mãe de 88 anos durante a palestra e até ela ficou impressionada com o potencial do Vision Pro. Esse é um sinal promissor da capacidade da Apple de convencer que a computação espacial está pronta para se tornar popular, talvez até para usuários mais velhos.
Claro, como não teremos headsets Vision Pro por mais seis meses, eu não descartaria totalmente o Meta. É improvável que muitas pessoas estejam preparadas para usar um desses fones de ouvido regularmente e por muito tempo, especialmente quando se envolvem com familiares ou amigos, seja a Apple ou a Meta que fabrica esses fones de ouvido.
Ao contrário do Meta, o ecossistema da Apple é uma vantagem decisiva para a empresa de Cupertino, e acredito que a verdadeira mágica virá dos desenvolvedores que têm seis meses para promover modelos de uso que mostrarão o real potencial do Vision Pro.
O Vision Pro provocará um ‘momento de lótus’?
Os historiadores da tecnologia observam que o Lotus 1-2-3 foi um dos aplicativos matadores originais que garantiu o sucesso inicial do IBM PC. Meu palpite é que um aplicativo matador comparável emergirá rapidamente para tornar o Vision Pro um dos produtos tecnológicos mais desejáveis para se ter em 2024.
Meu palpite é que esses fones de ouvido têm uma excelente chance de se tornarem populares, supondo que a experiência real do usuário seja tão fantástica quanto a Apple disse hoje, o que é um nível muito alto.
Certamente, os clientes podem precisar de algum tempo para se familiarizar com o Vision Pro e se ajustar ao conceito de headset, mas isso provavelmente acontecerá com a criação de mais conteúdo para os usuários consumirem.
Em qualquer cenário, a Apple pode se beneficiar do tempo adicional para o preço cair e o mercado se desenvolver. Dado seu preço inicial de $ 3.499, o apelo inicial do Vision Pro provavelmente se limitará a técnicos prósperos e alguns poucos outros adotantes iniciais que gastam muito. Embora, neste ponto, seja prematuro determinar com precisão qual categoria de consumidores comprará o produto.
O preço do Vision Pro é um obstáculo?
Dezenas de analistas afirmam que nem mesmo a Apple pode desafiar as forças gravitacionais da elasticidade de preços. No entanto, a reputação da marca premium da Apple, que serviu bem à empresa nos espaços de smartphones, smartwatches e PCs, é um ativo poderoso.
A mídia hesitando em torno do preço de $ 3.499 do Vision Pro parece um tanto irracional. Lembre-se de que o IBM PC original, que tinha um preço sugerido de $ 1.565 em 1982, custaria $ 4.920 hoje. A IBM vendeu mais de 750.000 PCs em 1983, 800% acima das expectativas originais da empresa. Dado isso, $ 3.499 não é um preço exorbitante, supondo que o Vision Pro corresponda às altas expectativas que a Apple expôs em sua palestra.
Além disso, a Apple está criando uma plataforma totalmente nova – computação espacial – que pode substituir outros dispositivos como laptops, tablets e até mesmo smartphones.
ANÚNCIO
Embora essa transição demore anos, o que a Apple pode fazer para alcançar preços convencionais mais atraentes? Se a empresa esperasse até que os ingredientes do Vision Pro caíssem em custo suficiente para suportar um preço convencional mais amigável, não seria capaz de estabelecer a cabeça de ponte no espaço AR e VR para obter essa iteração inicial da plataforma de lançamento.
Por US $ 3.499, o Vision Pro pode ser um produto de nicho, mas pode ser um nicho grande o suficiente para deixar a maioria das empresas babando. Se a Apple vender 250.000 unidades nos primeiros 12 meses, pode ser uma oportunidade de receita de pelo menos US$ 1 bilhão para a empresa ao adicionar os acessórios obrigatórios de alta margem associados, compras de aplicativos e Apple Care.
Sem dúvida, o preço compreende a complexidade de criar o fone de ouvido e seus ingredientes premium. Além disso, não devemos descartar o potencial de que, em alguns anos, a Apple possa reduzir o preço para onde um público maior possa pagar.
Longo jogo da Apple
Ao se concentrar exclusivamente no alto preço do Vision Pro, a indústria de tecnologia corre o risco de perder a importância de longo prazo do dispositivo. O Vision Pro, francamente, é um jogo de longo prazo para a Apple. A empresa apresentou uma imagem convincente e realista das possibilidades futuras da realidade aumentada e merece elogios por defender esse caso.
Além disso, como a Apple pode integrar o Vision Pro em seu ecossistema de hardware e software (o fone de ouvido pode se integrar a MacBooks, por exemplo), a empresa tem uma vantagem competitiva esmagadora contra a Meta. Para isso, a Meta precisa se libertar do controle da Apple, um cenário improvável se o visionOS se tornar uma nova plataforma de computador distinta, já que Tim Cook e a equipe de liderança da Apple visualizam o futuro.
É muito cedo para declarar a Apple a vencedora neste admirável mundo novo da computação espacial. Mas enquanto reflito sobre o que a Apple apresentou na WWDC, a empresa não passou os últimos oito anos em vão e sabe que os riscos são altos.
O Vision Pro é um dos poucos anúncios de produto que vi na última década que pode corresponder às expectativas. O tempo dirá se o Vision Pro fará a diferença proverbial no universo sobre o qual Steve Jobs sempre falou. Eu não apostaria contra isso.
